블로그 글은 몇 자나 써야 할까 — 글자수와 검색의 관계

내 얘기: 길게 쓰라는데 대체 몇 자를 쓰라는 걸까

블로그로 검색 유입을 노리다 보면 "글은 길게 써야 한다", "최소 1,000자 이상", "2,000자는 넘겨라" 같은 조언을 자주 듣습니다. 그래서 억지로 말을 늘리고, 같은 얘기를 돌려 쓰며 글자수를 채웁니다. 그런데 정작 그렇게 늘린 글이 검색에서 잘 나오지도, 끝까지 읽히지도 않습니다.

결론부터 말하면, 글자수 자체가 검색 순위를 만드는 것은 아닙니다. 구글도 "글의 길이는 순위 요소가 아니다"라고 밝혔습니다. 그럼에도 긴 글이 유리해 보이는 이유는, 길이가 "그 주제를 충분히 다뤘다"는 신호와 상관관계가 있기 때문입니다. 인과가 아니라 상관입니다.

길이가 아니라 "충분함"이 핵심

검색엔진의 목표는 검색한 사람의 궁금증을 가장 잘 풀어 주는 글을 위에 올리는 것입니다. 어떤 주제는 300자로 답이 끝나고(예: "오늘 날씨"), 어떤 주제는 3,000자로도 부족합니다(예: "전세 계약 주의사항"). 그 주제를 검색한 사람이 기대하는 만큼 다뤘다면 그게 적정 분량입니다.

그래서 "몇 자"라는 절대 기준보다, "같은 키워드로 이미 상위에 있는 글들이 어느 정도 깊이로 다루는가"를 기준으로 삼는 게 현실적입니다. 그보다 얕으면 부족하고, 물을 타서 길이만 늘리면 오히려 끝까지 안 읽혀 이탈률이 높아지고 신호가 나빠집니다.

분량보다 먼저 챙길 것: 읽는 시간과 구조

같은 2,000자라도 한 덩어리로 쭉 이어진 글과, 소제목·목차·표로 나뉜 글은 읽기 편함이 완전히 다릅니다. 사람은 긴 글을 만나면 먼저 훑어보는데, 이때 소제목이 없으면 그냥 뒤로 갑니다. 분량을 늘리기 전에 구조부터 잡아야 하는 이유입니다.

글을 쓸 때 글자수·단어수와 예상 읽는 시간을 함께 확인하면 분량 감각을 잡기 좋습니다. 너무 짧으면 내용을 보강하고, 너무 길면 나누거나 덜어냅니다. 키워드가 자연스럽게 들어갔는지도 함께 점검하면, 억지로 반복하지 않고도 주제를 충분히 다룰 수 있습니다.

• 먼저 "이 검색을 한 사람이 뭘 알고 싶을까"를 목록으로 적기
• 그 목록을 소제목으로 만들고 각 항목을 채우기 → 자연스럽게 분량 확보
• 글자수·읽는 시간을 확인해 부족/과다 조정
• 긴 글은 목차를 달아 훑어볼 수 있게
• 키워드는 제목·첫 문단·소제목에 자연스럽게(반복 도배 금지)