사이트 주소를 바꿨더니 검색·링크가 다 날아갔어요 — 301의 정체

내 얘기: 리뉴얼 이후 방문자가 뚝 끊겼다

사이트를 새로 단장하면서 도메인을 바꾸거나, 게시판 주소 구조를 손봤습니다. 새 사이트는 깔끔하고 잘 나오는데, 며칠 뒤 방문자 통계를 보니 검색 유입이 절벽처럼 떨어졌습니다. 예전에 잘 나오던 글을 검색해 보면, 클릭했을 때 "페이지를 찾을 수 없음(404)"이 뜹니다.

문제는 새 사이트가 아니라 "옛 주소"입니다. 검색엔진에 쌓여 있던 색인, 다른 사이트가 걸어 둔 링크, 즐겨찾기 — 이 모든 것이 여전히 옛 주소를 가리키는데, 그 주소가 사라졌으니 전부 막다른 길이 된 것입니다. 옛 주소를 새 주소로 이어 주기만 하면 대부분 회복됩니다.

301과 302, 이 숫자가 신뢰도를 좌우한다

주소를 다른 주소로 넘기는 것을 리다이렉트(redirect)라고 합니다. 그런데 검색엔진에게는 "영구히 옮겼다"와 "잠깐만 다른 데로 보낸다"가 완전히 다른 의미입니다. 이걸 알려 주는 것이 상태 코드입니다.

301(Moved Permanently)은 "이 주소는 영구히 새 주소로 바뀌었다"는 뜻입니다. 검색엔진은 이 신호를 받으면 옛 주소가 쌓아 온 신뢰도(링크 가치)를 새 주소로 넘기고, 색인도 새 주소로 갱신합니다. 반면 302(Found·임시)는 "원래 주소는 그대로 두고 잠깐만 딴 데로 보낸다"는 뜻이라, 신뢰도가 넘어가지 않고 옛 주소가 계속 색인에 남습니다. 이사를 갔으면 반드시 301을 써야 합니다.

옛 주소를 새 주소로 잇는 법

핵심은 "예전에 있던 모든 주소"를 "대응하는 새 주소"로 1:1 연결하는 규칙을 서버에 넣는 것입니다. 웹서버 종류(Nginx·Apache)에 따라 문법이 다르지만 원리는 같습니다. 옛 경로를 만나면 301 상태로 새 경로를 돌려주는 것이죠.

주소가 몇 개 안 되면 손으로 쓰면 되지만, 수십·수백 개면 실수하기 쉽습니다. 옛 주소와 새 주소를 짝지어 넣으면 서버 설정 문법(Nginx location, Apache RewriteRule 등)을 자동으로 만들어 주는 도구를 쓰면 빠르고 정확합니다.

옮긴 뒤 확인할 것

리다이렉트를 걸었다면 아래를 점검하세요.

• 대표적인 옛 주소 몇 개를 브라우저에 넣어 새 주소로 잘 넘어가는지 확인
• 개발자도구 네트워크 탭에서 상태가 302가 아니라 301인지 확인
• 리다이렉트가 두세 번 연쇄로 일어나지 않는지(체인 최소화)
• 새 사이트의 사이트맵을 갱신하고 검색엔진에 재제출
• 옛 도메인을 유지 중이면 옛 도메인 전체를 새 도메인으로 301